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为音乐做加法QQ音乐用一支H5强势“出圈”

时间:2019-03-09 19:10 来源:未知 作者:admin

  在用年味美食给做加法的背后,是QQ音乐基于“过年回家”这一饱含中国人感情的群体记忆,为用户提供的一次音乐+情感的独特体验。

  提起春节,每个人心中浮现的画面也许不同。也许是家乡亲朋,也许是故居一景,而在春节期间打开QQ音乐,大部分人却回想起了属于自己家乡的美食。

  春节前夕,QQ音乐发布了“到家就吃”H5,用“歌词+美食海报”的形式,为在外奔波一年,终于回到家乡的游子们提供了一次晒出家乡美食的好机会。作为一份年味十足的礼物,H5洞察到用户在过年时的情感诉求,为用户打造了一个打通“听、看、玩”的情感化音乐场景,将音乐自然融入了大众的春节日常生活。

  对于当下的在线音乐平台来说,想要真正拓展用户和应用边界,普遍面临一个困境:以歌曲为主的音乐内容,本质上都具有圈层特点,在音乐用户群体中极易传播,但不易触达到生活的其他领域,难以“出圈”。QQ音乐这支H5提供了一个可行的解决办法——为音乐做加法。

  在QQ音乐这支“到家就吃”H5中,用户可以选择属于家乡的特色美食,在百搭歌词的帮助下,制作出一张年味十足的美食歌词海报。家乡美食和新春音乐两大年味元素,被有声有色地结合在一起,相得益彰,不仅为用户开启了春节社交的全新玩法,也让美食和音乐本身有了更强的立体属性。

  当美食配上一句应景歌词,大家便能直观感受到食物背后的心意,碰到耳熟能详的歌词甚至还会情不自禁的哼出来。在音乐元素的加持下,美食多了一分律动和感染力。不管是用来送祝福还是表达家乡年味,都让观者更有代入感和共鸣。

  而音乐依托家乡美食这一大众普适的载体,覆盖人群从音乐爱好者扩大到了大批在外地工作和求学的返乡人群,在春节这一节点上,可以说是具备了足够的跨圈层传播属性。在美食的反哺下,音乐变为可观看、可品味的家乡新春记忆,有效拓展了音乐在其他生活领域的应用。

  在用年味美食给做加法的背后,是QQ音乐基于“过年回家”这一饱含中国人感情的群体记忆,为用户提供的一次音乐+情感的独特体验。

  相比过去的“媒介→受众”传播路径,“受众→受众”的自发传播,显然更符合当下移动互联环境。为实现这一目的,“到家就吃”H5基于不同圈层人气的共同情感和兴趣取向,打造了富有年味的情感化音乐场景。

  回到故乡,和许久未见的亲人朋友一起品尝故乡美食,是在外打拼的年轻人最期待的事。H5用“我想吃一年了”这句话,精确匹配年轻人过年要吃家乡味道的诉求。“C位出道”的美食,结合“有一种味道叫做家”、“把肚皮填饱,才有力气奔跑”等暖心歌词,把游子对于家乡味道的感知,用音乐的方式和盘托出,打造出别样新春记忆。

  另外,H5在微博上引起了#南腔北调春节味#话题讨论,各个不同地区的用户纷纷晒出家乡美食,自发带动声量。

  在年后返工时,有不少用户用歌词海报寄托故乡情怀,让短短几天春节家乡记忆无限延长。

  随着互联网进程的加快,人们的生活方式发展多元化,个性需求越来越多,在这一背景下,封闭式的音乐内容势必越来越受局限。

  此次QQ音乐的“到家就吃”H5,一方面将音乐与其他更日常化的内容元素相融合,拓展音乐在用户生活中的应用场景;另一方面通过对用户情感的洞察,赋予音乐更多人情味,强化用户和音乐的连接。如何助力音乐“出圈”,“到家就吃”无疑为行业提供了一个值得借鉴的范例。

  事实上,QQ音乐早就进行了很多突破尝试。去年春节,QQ音乐聚焦大众年后返程,以“音乐连接爱”为主题,把音乐渗透到年轻人和亲朋告别的场景中,通过走心短片、创意体验馆等多种形式,用充满温度和力量的音乐,给所有离家的年轻人送出了一份“返程礼”。

  这些基于用户共有情感,将音乐深入到用户生活的走心内容,背后是QQ音乐“让生活充满音乐”的理念延续,通过“为音乐做加法”,音乐不仅是一种艺术形式,更是一种融入用户日常的生活方式。未来,随着QQ音乐的探索和尝试,音乐还将以更具人情味的姿态,成为链接千万人的情感纽带。

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