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“啃老本”的千千音乐 还回得去自己的旧时光吗?

时间:2019-03-19 16:53 来源:未知 作者:admin

  最近百度音乐改名了,改成了“千千音乐”,相信朋友们一眼就看出了当年“千千静听”的影子,而就在5年前,百度才把千千静听更名为百度音乐,这一来一回之间,又藏着多少不为人知的故事呢?

  在百度音乐更名消息传出后,许多朋友都感觉这是百度在卖弄情怀,试图把原来千千静听的用户拉拢回来,实际上此时的百度音乐已经与百度关系不大了。早在2015年12月,百度就已经将百度音乐拆出来打包给了太合音乐,此后百度只提供流量入口,不再参与任何实质性的管理决策工作。所以此次百度音乐更名,完全是其自己的事儿,也是由其新上任的总经理王磊一手主导的。而这位王磊曾经是网易云音乐的功勋之臣,智能推荐、歌单功能是其最突出的产品成果,这也就很好的解释了千千音乐无论在配色还是功能设计上,都与网易云音乐如出一辙的尴尬画面。

  至于为何百度会放弃音乐业务,还要从其MP3的业务说起。当年百度上的MP3搜索为用户们提供了丰富的免费音乐资源,这令百度在音乐市场上迅速占据了绝对优势,但随着2006年环球、华纳等七家知名唱片公司成功状告百度侵权后,百度的音乐业务仍没有走上成熟,巨大的流量并未带来可观的盈利。同年被百度收购的千千静听,也没有得到进一步的发展,反而多了广告、有了插件、加了弹窗,加上百度由此开始对音乐业务意兴阑珊,千千静听错过了最好的发展时机。

  直到2013年,为了全面发挥百度品牌的影响力,千千静听被改名百度音乐,但是随着网络音乐市场的逐渐成熟和规范,业务服务与音乐资源匮乏的百度音乐,已经无法与腾讯、网易和阿里这样的巨头进行竞争。最后,在2015年被下线万首歌之后,百度终于将音乐业务“拱手让出”,与太合音乐集团合并。虽然太合音乐集团手里拥有大量的音乐版权,但是与占据国内总曲库90%份额的腾讯音乐相比,仍是相形见绌。

  不可否认,此次百度音乐更名千千音乐,自然能够吸引部分千千静听的老用户重新回归,但是如果始终无法在PC与移动两个领域中确定发展方向,千千音乐想要重新崛起,似乎只是一个美丽的梦想。所谓的“品牌升级”,不应该只是名字、表面上的更新,更应该是其产品质量、服务等方面的提升与改变,这样才能让用户拥有到更加新颖、良好的使用体验,进而在市场中站稳脚跟。总而言之,百度回归“千千”这种情怀牌,是打动不了如今挑剔的用户的,只有拥有自己的核心内容“千千”才能回到自己的旧时光。

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