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左手放百度音乐离场右手拥抱网易云音乐百度这波操作太“妖”

时间:2019-03-09 19:05 来源:未知 作者:admin

  音乐、网易云音乐等头部数字音乐平台便取得了优势,原先,整个市场被大量盗版音乐网站、网盘、盗版音乐音乐、网易云音乐们很难有施展空间,另一方面,市场蛋糕也被众多盗版音乐网站、盗版音乐以更低的价格给瓜分,盗版音乐内容被清除后,用户反而只能被迫远离盗版音乐网站、盗版音乐

  腾讯音乐娱乐集团(简称TME)招股书显示,2016年、2017年、2018年上半年营收分别为43.61亿元、109.81亿元、86.19亿元,2016年、2017年、2018年上半年集团利润分别为8500万元、13.19亿元、17.43亿元。

  TME在今年年初便传出要赴美上市的消息,TME的表现,一定程度上也提升了国内整个数字音乐市场的商业潜力,其余数字音乐平台亦间接受益。

  今年6月份,太合音乐宣布获得10亿人民币新一轮融资,投资方是君联资本、国创开元和中泰创汇。

  10月12日,网易云音乐宣布获得B轮融资,融资金额并未对外公布。2017年4月份,网易云音乐曾宣布获得7.5亿元A轮融资,当时的估值是80亿元。

  太合音乐融资、网易云音乐融资背后,显然有TME上市消息刺激因素,行业形势好,资本市场才舍得大力投钱。

  相比较TME、网易云音乐的大好形势,百度在数字音乐市场的一系列操作,太“妖”了。

  2006年7月,百度收购千千静听,这是百度正式进军数字音乐的起点,同年底百度MP3音乐盒上线,此后,百度音乐播放器与千千静听播放器一起共存了数年时间。当时的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐也才成立不久,虾米网还未上线,咪咕音乐也未上线。

  仅从时间节点来看,百度布局数字音乐的时间还是非常早的,可惜布局早,却没玩好。

  2013年7月,“千千静听”彻底消失,正式对外的新名称是百度音乐。2015年12月,百度音乐与太合音乐集团合并。2018年6月,太合音乐集团宣布,百度音乐将变身为“千千音乐”,同时启用全新的LOGO和域名。

  在与太合音乐集团合并之际,双方的口径是“合并”,不过也有媒体指出,合并只不过是挂名,真实的情况是百度音乐卖身太合音乐集团,百度音乐只不过是挂名而已,百度对此进行了否认。

  2018年6月,太合音乐集团对外公布的消息tittle是“太合音乐集团旗下百度音乐正式进行品牌升级”,这里用的是“旗下”,也就是说,百度音乐卖身太合音乐的消息属实,只不过当时并未公布而已。

  从卖身太合音乐再到品牌被更名,百度音乐会很快就消失在公众的视野当中,而“百度音乐”品牌也会只存在于用户的记忆中。就像当初的天天动听被阿里收购一样,一旦产品品牌和logo被更名后,原有的品牌名称很快便会被用户淡忘,如今只有一个名为阿里星球的粉丝娱乐产品,谁还记得曾经红极一时的“天天动听”呢?百度音乐也是同样如此,一旦所有痕迹被抹除,用户们只会知道一个叫“千千音乐”的产品。

  之所以放任百度音乐离场,要么就是百度对数字音乐业务的不看中,要么就是百度对旗下百度音乐业务的不看中,卖掉可以尽快止损。

  艾瑞App指数显示,2018年8月,在线音乐月度独立设备排名中,千千音乐仅排名第七,甚至略低于咪咕音乐,显然,太合音乐还未找到整合百度音乐的好方式,当然,品牌和logo更名是一个好的开始,未来谁也说不清是好是坏,千千音乐App的信息显示,用户量为4亿,曲库量为2200万。

  本以为,将百度音乐卖掉就是百度在数字音乐业务的终点,但新的转折点又出现了,百度竟然投资了号称“当红辣子鸡”的数字音乐产品网易云音乐,卖掉自身音乐业务,又重新投资了一家新的数字音乐平台,百度的这波操作在整个互联网历史中,非常罕见。

  以另外两家巨头为例,腾讯的做法是,收购海洋音乐(原酷我音乐、酷狗音乐母公司),将其与QQ音乐进行整合,整合后还与国际流媒体巨头Spotify进行了换股结盟,招股书显示,Spotify持有TME 9.1%股权。阿里的做法是,先收购虾米音乐,再收购天天动听(后更名为阿里星球)。可以有新投资,但是放弃自身业务再投资别家真不多见。

  百度与网易云音乐并未公布具体的投资额,不过,百度方面的公开消息显示,“双方战略合作首先在智能硬件领域落地,网易云音乐将接入DuerOS平台”。从这个动作来看,百度投资网易云音乐的出发点是基于百度的AI战略,而DuerOS平台是百度AI战略里非常重要的组成部分。

  据郭静的互联网圈观察,在百度里搜索《卡路里》、《往后余生》、《后来》等歌曲的时候,其首页优先推荐的是网易云音乐平台的内容,一般该位置区域要么是百度的重要合作伙伴,要么就是百度旗下的子业务,网易云音乐现在的位置,乃是当初百度音乐的位置。

  百度这种潜在流量扶持,对产品用户量和品牌等方面的提升,有显著作用,即使如今PC式微,但百度整体的流量仍然非常大,而在百度最重要的移动端产品——手机百度中,搜索歌曲名的时候,网易云音乐的内容也是优先被推荐。

  目前百度网页版的产品大全中仍然保留有“太合音乐人”网页,点击百度首页的“音乐”频道也会跳转至“千千音乐”首页,其账户登录ID中,有限支持的账户第三方账号也是优先百度账号,而在千千音乐App中,百度音乐存在的痕迹是“音乐商城”里的百度音乐与第三方合作推出的耳机产品,如果千千音乐的商城里将这两件商品下架,百度音乐将再无痕迹。

  数字音乐除了能够支持AI落地外,其另一个重点乃是泛娱乐的重要组成部分,泛娱乐的核心是IP,而IP的组成部分包含电影、游戏、小说、动漫、影视等,同时也包含音乐。

  百度在泛娱乐业务上的布局基本上割裂了。百度文学被出售给完美世界,尔后,完美世界将百度文学更名为纵横文学,并进行了新的融资。

  影视业务上,百度的布局是百度视频和爱奇艺,前者被拆分出来独立融资,而后者则是独立发展。电影业务上,百度的主要依靠阵地也是爱奇艺。

  百度目前的业务重点是AI和出行,数字音乐业务显然不被重视,至于为何如此快速地投入网易云音乐怀抱,亮点还是AI。

  曾经数字音乐业务是个拖累,大家都在亏,可如今眼瞅着数字音乐就要雄起了,早布局的百度却只能成为“旁观者”,还是蛮可惜的。

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