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网易云音乐副总裁王诗沐:视频赋能音乐传播

时间:2019-03-14 16:53 来源:未知 作者:admin

  12月15、16日,2018中国网络文化产业年会在北京举行,年会围绕今年文化领域两大热现象——数字文化与文旅融合展开,着力探讨数字化形势下文化产业的变革和发展,解读产业发展脉络,探寻行业发展路径。网易云音乐副总裁王诗沐受邀参与了年会的“网络视觉力量的价值选择”论坛,并发表了《视频如何赋能音乐传播》的主题演讲。王诗沐认为,视频和音乐不同的点在于,音乐是偏听觉,而视频是非常强调视觉冲击力的一种形式,未来不管是音乐艺人还是艺人粉丝,他们都希望通过更加生活化、视觉化的形式,去呈现和表达艺人的音乐作品和个人音乐生活,网易云音乐正努力建立连接起艺人和粉丝之间的音乐传播平台,而视频将是这个音乐传播生态中的重要一环。

  经过多年的发展,在线音乐平台早已不是音乐播放器那么简单,而是被赋予了推动整个音乐产业更广泛传播的使命,那么音乐平台要如何去达成这个使命呢?这是王诗沐在演讲中抛出的命题。他表示,网易云音乐是中国最活跃的音乐社区,平台拥有超过6亿用户,众多活跃社区用户是构建音乐传播平台的基础。

  音乐传播离不开平台的歌曲推广能力,“在网易云音乐,我们能够将一首歌推广到亿万受众面前,通过UGC、算法、社交以及我们独立打造视频的方式,让更多用户认识到平台内非常多的音乐人及其作品”,王诗沐举例两个案例,一是毛不易《平凡的一天》数字专辑销量,在网易云音乐突破1000万首,二是网易音乐人木小雅其原创歌曲《可能否》,在平台网易云平台的播放量超过了7亿。

  再者,音乐传播生态的建立,内容是其中重要的一环,据王诗沐介绍,网易云音乐已经拥有超过2000万首的授权曲库总数,平台入驻的原创音乐人超过7万人,上传的原创音乐作品超120多万首,同时网易云音乐还拥有大量的音乐类、视频类UGC的内容。

  在王诗沐看来,网易云音乐做视频的初衷,并非是趁着视频的流量红利分一杯羹,而是想要通过视频的角度为音乐传播做更多的事情。“网易云音乐做视频的初衷有四点,第一我们的思考是,用户的音乐体验需要更丰富和立体;第二,我们有一个很好的UGC氛围,这也是我们能够去做从歌单到评论,到现在做UGC视频的重要土壤;第三,我们希望能够构建一个更加具有视觉冲击力的音乐传播方式;最后,是音乐和视频其实具有天然的连接属性”,王诗沐认为,丰富 UGC内容、精准个性化推荐、活跃的音乐社交氛围等均网易云音乐做视频的优势所在。

  具体到视频是如何帮助音乐人传播作品、发展粉丝、扩大收入?王诗沐举了四个例子,前文提到的木小雅,其原创作品的火爆,有一部分原因,是来自于网易云音乐平台中大量百万级播放量的视频传播,进一步助推《可能否》迈向更广泛认知,比如腾格尔翻唱的《可能否》视频在网易云音乐播放量就超过了372万。

  再如房东的猫、陈鸿宇、谢春花等原创音乐人,通过网易云音乐平台自制视频节目的形式,收获了大量的粉丝和关注度,王诗沐表示,“在以前的媒体时代,艺人主要是通过去上综艺上通告来做传播。但在互联网时代,我们可以通过官方自制视频,包括像MV形式,给到音乐人更多的曝光量”。

  王诗沐提到,海外音乐人J·Fla,2017年11月在网易云音乐发布第一条视频动态,那时国内认识她的人很少,但她早期翻唱的音乐视频在网易云音乐播放量就近百万,经过一年的时间,目前J·Fla平台粉丝超过160万。另外像刘欣然这样的原创音乐新人,通过在网易云音乐发布音乐视频,其视频播放总量也破了千万。

  目前,网易云音乐在视频传播方面,已经形成了达人、音乐人、用户连接互动的社区,其中以国风、二次元、电音等品类为主的视频尤为突出。

  “2018年下半年,我们还上线了服务于众多音乐艺人、达人的LOOK直播,以及连接艺人和粉丝的Vlog”,谈到未来,王诗沐表示,网易云音乐会继续强化、挖掘视觉化的传播,让越来越多的音乐人能够便捷使用更加互联网化的传播渠道,在音乐平台上发布音乐、发布视频与粉丝互动,以此获得更快的成长。

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