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获腾讯音乐娱乐战略投资:豆瓣 FM 的沉浮之路

时间:2019-03-14 16:54 来源:未知 作者:admin

  2 月 20 日,有媒体称,DNV 音乐集团旗下流媒体产品豆瓣 FM 获得来自腾讯音乐娱乐集团和挚信资本的战略投资。豆瓣 FM,DNV 音乐集团旗下流媒体产品,是一款音乐收听工具。

  据悉,此次融资后,豆瓣 FM 将与腾讯音乐在产品和版权方面展开战略合作。大改版后的 6.0 版本豆瓣 FM 即将正式上线。

  回顾豆瓣 FM 的历史,这款使用方式简单,且推荐精准的音乐收听工具一度获得不少用户的好评。

  豆瓣 fm 是豆瓣音乐旗下一款产品,于 2009 年上线。彼时,中国在线音乐市场还处于萌芽期,用户规模和市场规模较小。

  文化部发布的数据显示,截止到 2009 年年底,我国在线 亿;从市场规模来看,2009 年我国网络音乐总体市场规模为 20.1 亿元人民币 (以音乐内容和服务提供商总收入计,不含电信运营商收入)。

  此时,中国在线音乐市场主要以在线音乐网站和音乐播放器为主,包括:成立于 2003 年的酷狗音乐,成立于 2005 年的酷我音乐,以及腾讯 2005 年 2 月推出的 QQ 音乐。这些产品中除了支持音乐在线播放之外,还可以实现音乐下载。

  这种方式十分受网友欢迎。有数据显示,酷狗 APP 日均独立 IP 访问超过 500 万,同时在线 万,每天下载次数在 500 万次左右。百度 MP3 频道的日均 PV 也在 8000 万次以上,日均下载单曲数量 1000-1500 万次。

  相比 2009 年 8 月,风靡的一时的人人网日均覆盖 1491 万人,开心网日均覆盖 1468 万人。

  此时,「付费听歌」在国内基本不存在,各家主要依靠广告和会员付费获得营收。但是这种营收模式,有个明显的弊端就是其所提供的下载服务并无版权。

  其实在豆瓣 FM 出现之前,围绕音乐版权领域已经有了著名的「七大唱片公司诉讼百度」事件,2005 年 6 月 6 日,8 月 16 日,8 月 17 日,华纳唱片有限公司等七家唱片业会员公司认为百度在提供搜索服务过程中侵犯了其录音制品著作权,集体诉讼百度。

  但诉讼的结果并未不理想,北京高院终审判决百度公司不构成侵权,用户仍然可以通过百度免费下载歌曲。

  随后,市场上出现了众多主要以广告流量为主要收入来源的在线音乐网站,这些网站均未经过授权为用户提供试听服务。

  与此同时,音乐市场的乱象也引起了政府层面的注意,从 2005 年开始,国家版权局联合有关部门开展了长达 10 年的打击网络侵权盗版的「剑网行动」。2010 年,文化部等相关部门关闭了包括好听网在内数量庞大的在线音乐网站,整顿在线音乐网站。

  作为流媒体播放器,豆瓣在音乐版权上一直处于停滞状态,一方面豆瓣确实没有相应预算来购买版权,另一方面急于变现的豆瓣也无暇顾及音乐版权。

  2012 年左右,豆瓣 FM 正尝试变现,开始在产品当中插入广告;2013 年 1 月,豆瓣 FM 推出付费版豆瓣 FM Pro,用户付费 10 元/月或 50 元/半年可享受高音质音乐。但此次豆瓣 FM 的商业化遭到了豆瓣用户的不满。

  2013 年左右,音乐流媒体市场中开始出现正版意识,一些平台开始与唱片公司合作购买音乐版权。这种趋势愈演愈烈,「版权大战」上演。

  2013 年左右,腾讯开始了对音乐版权的购买,相继购买了杰威尔、华纳、福茂、YG、索尼等独家版权。与此同时,阿里音乐与国内老牌音乐巨头滚石音乐、相信音乐、华研国际等唱片公司签下了独家合作。海洋音乐集团(旗下拥有酷狗音乐和酷我音乐)此前已经签下了大量音乐版权,可谓十分有竞争力。

  这场版权大战最终以 2015 年 7 月国家版权局颁发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,「史上最严版权令」的出台而结束。

  此时,各音乐平台上无版权音乐大量被下架,其中就包括豆瓣 FM,有网友表示,豆瓣 FM 红心歌曲少了近 8 成。后续,豆瓣 FM 逐渐从流媒体音乐市场「退场」。至 2017 年,豆瓣传出即将 IPO,豆瓣 FM 即将停止运营的传闻。

  2018 年 4 月,由 V.Fine Music 与豆瓣音乐重组合,后者核心产品豆瓣 FM 一起并入 DNV 音乐集团。豆瓣 FM 成为 DNV 音乐集团线上音乐的组成部分。直至 2019 年 2 月 20 日,豆瓣 FM 宣布获得来自腾讯的投资,欲「重回流媒体第一梯队」。

  目前,音乐流媒体市场主要以腾讯音乐娱乐集团为主,其下拥有 QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民 K 歌等产品;与市场上大多数唱片公司有版权合作,可以说在版权市场中占有绝对话语权。

  此外,腾讯音乐娱乐集团已于 2019 年成功上市,成为中国音乐集团上市第一股。此次腾讯向豆瓣 FM 伸出橄榄枝,两者将在版权等方面进行合作。其背后的不得不让人想到近期腾讯与网易云音乐的版权大战。

  2018 年 4 月 5 日,腾讯音乐娱乐集团发表声明,指责网易云音乐曾多次侵权,暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。

  此前,网易云音乐上架了名为「周杰伦热门歌曲合辑」的音乐专辑,对 200 首歌曲以 2 元/首的价格出售。该专辑中大量音乐版权来自于腾讯音乐的转授,而两者的转授协议则在上线当天到期,而版权到期以后,这些歌曲仍在售卖中,直接引发腾讯的不满。

  而网易云音乐在推荐方式上与豆瓣 FM 相似,两者均为用户提供个性化的音乐推荐服务,在使用方式上比较接近。

  另一方面,在网易云音乐横空出世之前,豆瓣 FM 的市场地位不可小觑。俗话说「瘦死的骆驼比马大」,此次腾讯重新扶持「豆瓣 FM」出山,并授予之版权,不得不怀疑是为了与网易云音乐在个性推荐领域抗衡。

  在这种想法之下,豆瓣 FM 或许会短期内获得腾讯音乐的支持,尤其是版权方面的授权,但长期来看,豆瓣 FM 本身盈利能力不足,长期扶持对腾讯来说未必不是一个拖累。

  同时,豆瓣 FM「退隐」时间较长,对新用户来说,对豆瓣 FM 的认知不足,使用习惯在短期内难以改变。所以,此次豆瓣 FM 复出,欲回到第一梯队,或许有点难。

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